Prvo veliko istraživanje hrvatskog tržišta audio knjiga

U istraživanju koje je obuhvatilo 624 ispitanika korištena je metoda CATI telefonskog anketiranja osoba starijih od 18 godina s prebivalištem na području RH. 

STRUKTURA UZORKA 

Ispitano je 319 žena i 305 muškaraca. 

Onih u dobi od 19 do 29 godina bilo je u ovom ispitivanju 35%, odnosno 218. 

Srednja dobna skupina, oni od 40 do 59, zastupljena je sa 224 ispitana i čini 36% uzorka. 

27% uzorka su stariji od 60 godina.

Više od polovice ispitanih, njih 340, je zaposleno. Nenezaposlenih je 80, odnosno 13% u uzorku. Četvrtina ispitanih su umirovljeni, dok 46 učenika, odnosno studenata obuhvaćenih ovim istraživanjem čini udio od 7%.

17% ispitanih ima završenu osnovnu školu, 58% srednjoškolsko obrazovanje, a fakultetsku diplomu 25%.

Audio knjige je u protekloj godini slušalo 7 % ispitanika,  a kao glavni motivator slušanja audio knjiga navodi se mogućnost obavljanja drugih aktivnosti tijekom slušanja.

Najveći interes ispitanici iskazuju prema temama iz popularne znanosti, suvremene proze te za lektire i klasike, a preferiraju slušanje knjiga na hrvatskom jeziku. 

Među osobama koje slušaju podcaste najviše je onih koji ih slušaju nekoliko puta mjesečno.  Osobe starije od 60 godina u značajno su manjoj mjeri upoznati sa konceptom podcasta, dok ih osobe u dobi od 18 do 39 godina slušaju značajno više (na tjednoj ili dnevnoj bazi).

Kao dominantni razlog neslušanja audio knjiga - u bazenu ispitanih suženom na one koji nikada nisu poslušali knjigu - navodi se preferencija tiskanih knjiga, a potom slijedi opći nedostatak interesa za knjige. Četvrtina ispitanih ne zna da postoje knjige za slušanje, te gdje ih i kako slušati. 

Četvrtina ispitanih misli da će ili bi mogli u budućnosti slušati knjige. Gotovo isti je postotak i onih koji već nekom servisu plaćaju pretplatu ta slušanje knjiga  ili bi to bili spremni činiti. Prilikom odabira takvih usluga, cijena je primarni kriterij, a potom broj i zanimljivost dostupnih naslova. Potencijalni korisnici su najmanje opterećeni pitanjem legalnosti autorskih prava.